Представляем очередной перевод, посвященный разработке названий. На этот раз речь пойдет о нейминге финансовых организаций. Если прямо сейчас вам нужно разработать название для бренда, обратитесь в Бюро названий!
*
Если перед вами стоит задача — найти подходящее название для компании, то многое зависит от отрасли и от того, кто ваши конкуренты. Надежность — залог процветания компании, предоставляющей финансовые услуги, и нужно пройти по тонкой грани между кричащим, как у новых интернет-сервисов, названием и незаметным именем, которое останется лишь строчкой в телефонном справочнике. Возьмем два полярных примера брендов: Slam Dunk Capital («Стопудовый капитал») — это явный перебор, а название Capital Management Associates («Объединение по управлению капиталом») вызывает у партнёров зевоту.
Стратегия первая: Нестареющие, или вечнозелёные бренды
Хорошим компромиссом для компаний в финансовом секторе будет так называемый «нестареющий», он же «вечнозелёный» бренд. Под этим подразумевается создание уникальных названий из комбинаций слов, уже подкреплённых положительными ассоциациями. Несколько рабочих примеров таких брендов:
FreedomPeak Financial («Финансовая группа Пик Свободы») — эта фирма, занимающаяся предпенсионным планированием, выбрала вдохновляющее название, зовущее забираться выше, добиваться своих целей и достигать вершин.
Parkworth Wealth Management («Парк-Доход. Управление состояниями») — при этих словах в голове возникает пасторальная картина роста и торжества жизни, дополненная обозначающим сектор услуг словом worth, которое создаёт компании спокойный, надёжный и профессиональный имидж.
FourBridges Capital («Четыре моста Капитал») — используя и нестареющий бренд, и метафору, это имя перекидывает мостик к успешному вложению капитала.
BeaconPath («Путь к маяку») — Маяк (Beacon) означает интеллект и проницательность. «Путь» (Path) напоминает о лидерских качествах и умении руководить. Эти символы верно служат компании, занимающейся страхованием предпринимательской деятельности и обеспечением социальных льгот, которая известна благодаря своим инновационным финансовым ходам.
Руководствуясь такой стратегией, финансовая компания может занять уникальное положение в отрасли, создавая впечатление профессионализма и надёжности.
Стратегия вторая: Выдуманное название
Второй вариант — придумать бренд для своей компании. Такие имена иногда называют «пустыми сосудами», поскольку изначально они не несут никакого значения. Это одновременно и благоприятная возможность, и сложная задача. С одной стороны, вы можете создать историю своего бренда с нуля. Однако новому бренду придется завоёвывать позиции, тратя время на создание известности или оплачивая дорогую рекламу. Примеры выдуманных названий из числа финансовых компаний:
Accenture
Ameriprise
Comerica
Primerica
Symetra
Synovus
Стратегия третья: гибридные имена
Третий из возможных вариантов — создать говорящее составное имя. Они популярны среди компаний розничной торговли, таких как JetBlue (jet — реактивный самолёт, бюджетная авиакомпания), CarMax (car — автомобиль, продавец автомашин) или OfficeDepot (продажа офисной техники), но встречаются и в финансовом секторе. Примером служит TradingBlock, онлайн-платформа для опционной торговли. Подбирая к связанному с отраслью слову Trading — «торговля» — пару из вечнозелёного слова Block — мощный, цельный, надёжный — владельцы создали брендовое имя. Другие финансовые компании со схожими названиями:
CapitalOne (Capital — капитал)
SunTrust (Trust — доверие)
LendingTree (Lending — кредитование)
Каких подводных камней стоит избегать
Даже зная о упомянутых приемах создания бренда, не совершайте этих распространённых просчетов:
Просчет первый: фамилия в названии компании. Фамилии по сути своей звучат незнакомо, порой трудны в написании и не всегда узнаваемы. Проблемы возникают и с продажей бизнеса. Название, связанное с фамилией владельца, создаёт образ маленькой лавки или бутика. Поэтому, если вы не можете похвастаться тем, что ваша династия более двух десятков лет задаёт правила игры на рынке, в выборе названия отталкивайтесь от послания своего бренда.
Просчёт второй: аббревиатуры. Финансовые фирмы часто сокращают длинное и ничего не говорящее название до аббревиатуры, оказываясь в ряду прочих основанных на аббревиатурах брендов. Если вы не IBM, не пытайтесь превратить название своей фирмы в шифровку, иначе ваши клиенты будут долго вспоминать имя вроде TIAA-CRED.
Всё вместе
Выбирая из трёх перечисленных методов тот, который больше всего вам подходит, вы создадите лучшее имя и бренд для своей компании и обеспечите ей место на рынке и
дальнейший рост. Название компании станет достаточно уникальным, чтобы выделяться среди прочих, а потенциальные клиенты будут вам доверять. С другими стратегиями и большей свободой выбора вы сможете также легко зарегистрировать торговую марку и доменное имя. Составьте список из четырёх-пяти названий, которые ещё не зарегистрированы в качестве доменного имени, и посоветуйтесь со своими юристами. Выберите то имя, которое лучше отражает принципы вашего бизнеса. Так вы получите уникальное, принадлежащее только вам название, которое выдержит проверку временем.
Автор: Phillip Davis, Tungsten
Перевод: Наталья Овчинникова
Источник
Представляем очередной перевод, посвященный разработке названий. На этот раз речь пойдет о нейминге финансовых организаций. Если прямо сейчас вам нужно разработать название для бренда, обратитесь в Студию Вадима Дунаева!
Руководствуясь такой стратегией, финансовая компания может занять уникальное положение в отрасли, создавая впечатление профессионализма и надёжности.
CapitalOne (Capital — капитал)
SunTrust (Trust — доверие)
LendingTree (Lending — кредитование)
Даже зная о упомянутых приемах создания бренда, не совершайте этих распространённых просчетов:
Просчет первый: фамилия в названии компании. Фамилии по сути своей звучат незнакомо, порой трудны в написании и не всегда узнаваемы. Проблемы возникают и с продажей бизнеса. Название, связанное с фамилией владельца, создаёт образ маленькой лавки или бутика. Поэтому, если вы не можете похвастаться тем, что ваша династия более двух десятков лет задаёт правила игры на рынке, в выборе названия отталкивайтесь от послания своего бренда.
Просчёт второй: аббревиатуры. Финансовые фирмы часто сокращают длинное и ничего не говорящее название до аббревиатуры, оказываясь в ряду прочих основанных на аббревиатурах брендов. Если вы не IBM, не пытайтесь превратить название своей фирмы в шифровку, иначе ваши клиенты будут долго вспоминать имя вроде TIAA-CRED.
Выбирая из трёх перечисленных методов тот, который больше всего вам подходит, вы создадите лучшее имя и бренд для своей компании и обеспечите ей место на рынке и
дальнейший рост. Название компании станет достаточно уникальным, чтобы выделяться среди прочих, а потенциальные клиенты будут вам доверять. С другими стратегиями и большей свободой выбора вы сможете также легко зарегистрировать торговую марку и доменное имя. Составьте список из четырёх-пяти названий, которые ещё не зарегистрированы в качестве доменного имени, и посоветуйтесь со своими юристами. Выберите то имя, которое лучше отражает принципы вашего бизнеса. Так вы получите уникальное, принадлежащее только вам название, которое выдержит проверку временем.
Из 60 проанализированных названий брендов 46 пишутся на русском, 14 – на английском.. Из этих 14 компаний 4 выбрали названия на английском: Money Man, Pay P.S, OneClickMoney, SmartCredit. Остальные – названия на русском языке, написанные английскими буквами.
Самые популярные слова в названиях МФО: займ (11), кредит (7), деньги (11), финансы (6) в тех или иных вариациях. Название, не ассоциирующиеся с деньгами и кредитными средствами крайне редки – Eкапуста, Мили, Блиц.
Значительная часть МФО выносят в название хотя бы одно из преимуществ. Чаще всего делается акцент на скорости оформления займов (Быстроденьги, Срочно деньги, МигКредит), простоте и доступности получения средств (Деньги на дом, Займи Просто, Домашние Деньги) или открытости и честности компании (Честное Слово, Справедливый займ).
Некоторые компании в названия своих брендов делают акцент на позитивных эмоциях (Манни Фанни, Отличные наличные). Профессионализм (Profi Credit) и выгодность займов (Оптимани) подчеркивается в названиях МФО гораздо реже.
Ряд брендов названы малопонятными абревиатурами или словами, никак не ассоциирующимися с МФО (Ферратум, Kviku, Блиц). Все остальные компании предпочли названия, связанные с микрозаймами и деньгами, но без указаний их преимуществ (Народная казна, Центр Займов, Деньга).
Агентство RAEX составило рейтинг крупнейших российских микрофинансовых организаций по общему размеру портфеля микрозаймов на 1 января 2017 года. В первую десятку попали:
3. Домашние Деньги
Проанализировав первую десятку компаний этого рейтинга, можно выделить несколько общих черт, которые объединяют их названия.
Названия всех брендов ассоциируются с микрозаймами и включают в себя слова “деньги, заем, финансы, кредит”.
Названия всех брендов, кроме Money Man, пишутся на русском языке.
Названия 4 из 10 брендов содержат слова, указывающие на простоту и высокую скорость оформления займа (Быстроденьги, Домашние Деньги, МигКредит, Срочно Деньги).
Председатель совета директоров “Домашние Деньги” Евгений Бернштам:
Когда было принято решение создать ведущую микрофинансовую компанию в стране, то придумать название не доверили третьему лицу, как многие это делают. Для любой компании название-это часть успеха. Ведь недаром существует поговорка, как «вы яхту назовёте, так она и поплывёт. «Однако в период перенасыщения рынка множеством компаний разнообразного направления, придумать запоминающийся бренд , название которого было бы у всех на слуху-это не просто. С самого начала бизнес-модель компании подразумевала всё общение, весь контакт с клиентом полностью у него на дому-не в офисах, не в кафе, не в ресторанах и барах, не по телефону и Интернету, а именно на дому.
Именно благодаря этой концепции родилось первое слово в названии нашей компании-«домашние. «. Далее необходимо было придумать продолжение-ведь название должно отражать полностью направление деятельности компании. Сначала был вариант — «кредит», то есть «Домашний кредит».Однако возникло противоречие- применительно к МФО слова «кредит» и «депозит» не приемлемы, а значит пришлось отказаться от этого варианта.После очередного размышления слово «кредит» было заменено на слово «деньги».
Генеральный директор и основатель компании Webbankir Андрей Пономарев:
Webbankir является ИТ-компанией, которая работает на финансовом рынке. С самого начала мы решили, что будем выдавать займы через интернет, поэтому название выбирали таким образом, чтобы оно, с одной стороны, отражало наши сильные технологические компетенции, а с другой – было связано с финансами. Webbankir идеально для этого подошло.
Яркое и запоминающееся название, конечно, может привлечь клиентов, но это лишь один из факторов, влияющих на популярность компании и доверие к ней со стороны потребителей. В конечном счете, клиент обращается за займом в ту компанию, которая способна предложить наилучшие условия.
На самом деле, наш онлайн-сервис старается быть для заемщиков не только надежным финансовым партнером, но и наставником в вопросах разумного управления личными средствами. Мы часто решаем ситуации в пользу клиентов, которые не могут вовремя справиться с выплатой займа по причине форс-мажора, и держим своё слово, идя на уступки заемщикам. Нам доверяют люди, поэтому мы делаем все возможное, чтобы их не разочаровать.
Имя новой фирмы не менее важно, чем престижный внешний вид для делового человека. Оно создает первое впечатление об организации, удачное и запоминающееся имя увеличивает клиентскую базу. Не стоит чересчур переоценивать его значение — без качества, подходящей цены и остальных составляющих название само по себе не сделает предприятие популярным.
Тем не менее, откладывать на потом или относиться несерьезно к данному вопросу не стоит, так как это одна из основных частей PR-образа любой компании, заниматься которой должны люди соответствующей квалификации, знающие правила маркетинга и не лишенные творческого подхода.
Также к полному наименованию есть ряд других требований:
Регулирование деятельности любой организации происходит в соответствии с законодательством РФ. В Гражданском кодексе существует статья 54, содержание которой затрагивает наименование, местонахождение и юридический адрес организации. Помимо этого, пятый пункт указывает на то, что полное фирменное наименование юридического лица указывается в учредительном документе и в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ).
Наименование официально утверждается за предприятием в момент государственной регистрации.
Тому, кто решил самостоятельно решить эту проблему, необходимо опираться на правила маркетинга, русского языка и, разумеется, творческий подход.
Что же нужно иметь ввиду, выбирая наименование своей организации:
Для большинства сфер подходят стандартные правила создания наименования, которые не отличаются богатой фантазией, но уже проверены временем:
Как выбрать название для своей фирмы, можно узнать из данного видео.
Для организаций подойдут разные имена в зависимости от вида предоставляемых услуг и сферы. Ниже представлены примеры таких названий, которые можно считать удачными.
Для тех, кто ищет относительно нейтральное и просто название, представляется алфавитный список некоторых наименований:
Источник
В случае, если вы оказались в сложной финансовой ситуации и вам не у кого попросить деньги в долг до зарплаты или же вы просто не хотите тревожить своими проблемами близких людей – лучше сразу обращаться в МФО. Название микрозаймов, а также основные условия по их выдаче вы можете узнать на нашем ресурсе или же обратившись непосредственно на сайте той МФО, которую вы для себя выберете.
В последнее время популярность МФО затмевает популярность банковских учреждений. Это связано, в первую очередь, с тем, что получить микрозайм можно быстро, удобным способом и не покидая пределов своего дома или же офисного здания, в котором вы работаете. Все микрокредитные компании позволяют взять микрозайм посредством сети Интеренет быстро и на выгодных условиях. Все, что должен сделать потенциальный заемщик, это:
- иметь при себе паспорт гражданина РФ;
- зайти на сайт выбранной компании или же воспользоваться нашим ресурсом;
- заполнить все необходимые поля в заявке;
- вписать свои паспортные данные;
- указать контактный номер телефона;
- вписать в соответствующую графу сумму, которую рассчитывает получить от МФО;
- указать номер банковской карты или счета, куда будут сделаны денежные перечисления со стороны микрокредитной организации;
- отправить заявку в рассмотрение МФО.
После того, как анкета будет рассмотрена со стороны той компании, у которой вы планируете получит денежную ссуду, вам придет извещение о том, какое решение было принято по отношению вашей заявки. Практически всегда МФО отвечают положительно и уже через пятнадцать минут заемщик получает нужную сумму денежных средств в личное пользование от микрофинансовой организации.
Выберете МФК из списка ниже
и подайте заявку на займ
Заполните анкету на сайте МФК,
вводите актуальные данные
Дождитесь одобрения заявки и
получите деньги через 10 минут
Срок
До 30 дней
Сумма
До 30 000₽
Одобрение
5 мин
Ставка
от 0%
Выдано
4478 шт.
Срок
До 30 дней
Сумма
До 30 000₽
Одобрение
3 минуты
Ставка
1%
Выдано
1520 шт.
Срок
До 140 дней
Сумма
До 70 000₽
Одобрение
1 Мин.
Ставка
от 0.5%
Выдано
1692 шт.
Срок
До 168 дней
Сумма
До 50 000₽
Одобрение
15 мин
Ставка
1%
Выдано
4599 шт.
Срок
До 126 дней
Сумма
До 60 000₽
Одобрение
15 минут
Ставка
От 0,5%
Выдано
2023 шт.
Срок
До 21 дня
Сумма
До 30 000₽
Одобрение
1 Мин.
Ставка
0%
Выдано
2257 шт.
Срок
До 30 дней
Сумма
До 15 000₽
Одобрение
20 мин
Ставка
1%
Выдано
3147 шт.
Срок
До 35 дней
Сумма
До 30 000₽
Одобрение
15 минут
Ставка
0%
Выдано
3693 шт.
Срок
До 30 дней
Сумма
До 30 000₽
Одобрение
5 минут
Ставка
0%
Выдано
5577 шт.
Срок
До 31 дней
Сумма
До 20 000₽
Одобрение
5 минут
Ставка
0%
Выдано
4269 шт.
Срок
До 15 дней
Сумма
до 30 000₽
Одобрение
20 Минут
Ставка
1%
Выдано
4725 шт.
Срок
До 365 Дней
Сумма
До 100 000₽
Одобрение
1 Мин.
Ставка
от 0%
Выдано
3317 шт.
Срок
До 336 дней
Сумма
До 98 000₽
Одобрение
15 минут
Ставка
От 0.26%
Выдано
2148 шт.
Срок
До 30 дней
Сумма
До 30 000₽
Одобрение
4 Минуты
Ставка
От 0%
Выдано
3522 шт.
Что следует учитывать при получении займа?
Для того, чтобы не переплачивать микрозайма, вам следует заранее ознакомиться с процедурой его погашения. Сделать это очень просто – стоит лишь воспользоваться онлайн-калькулятором, который можно отыскать на главной странице любого официального веб-ресурса, посвященного работе той или иной микрофиансовой организации. Название микрозаймов вы можете также уточнить у менеджеров соответствующих компаний – известно, что каждая МФО отличается своими условиями выдачи займов, поэтому, прежде, чем обращаться за получением ссуды, мы рекомендуем вам делительно изучить информацию о работе каждой из выше представленных МФО.
Источник